FIFA Fussball Weltmeisterschaft 2014™ schon jetzt ein voller Erfolg für adidas

Herzogenaurach – Nach den ersten zwölf Tagen der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014™ zieht adidas eine erfolgreiche Zwischenbilanz. Bei einer Fußball-Medienveranstaltung in Herzogenaurach sagte Herbert Hainer, Vorstandsvorsitzender der adidas Gruppe, heute: „Wir werden unser anvisiertes Umsatzziel von 2 Mrd. € in der Kategorie Fußball für das Jahr 2014 definitiv erreichen und stellen damit unsere herausragende Position als weltweit klare Nummer eins im Fußball erneut unter Beweis. Auch die Präsenz unserer Marke auf dem Spielfeld und rund um das Turnier in Brasilien sowie die Erfolge unserer Marketingkampagne in den sozialen Medien weltweit sind ein deutlicher Beleg dafür, dass adidas die führende Fußballmarke ist und bleibt.“

Als Offizieller Sponsor, Ausrüster und Lizenznehmer der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014™ stellt adidas wieder den Offiziellen Spielball und rüstet  Funktionäre, Schiedsrichter, Freiwillige und Ballkinder aus. Zudem spielen in Brasilien neun Mannschaften und rund 300 Spieler in adidas Produkten um den WM-Titel. 

„Seit November 2013 haben wir kontinuierlich neue und kreative Fußballprodukte und -konzepte für die WM auf den Markt gebracht“, erklärte Markus Baumann, Senior Vice President adidas Fußball. „Diese Produkte sind nicht nur bei unseren Weltklasse-Spielern, sondern auch bei Fußballfans weltweit hervorragend angekommen. So werden wir dieses Jahr mehr WM-Trikots verkaufen als jemals zuvor. Auch der WM-Ball brazuca, der meist getestete adidas Ball aller Zeiten, ist ein Erfolg auf ganzer Linie: in Sachen Sichtbarkeit, Absatz, auf Twitter und für viele Spieler, die sagen, dass brazuca einer der besten Bälle ist, den sie jemals gespielt haben.“

adidas wird insgesamt mehr als 8 Millionen Trikots verkaufen und damit deutlich mehr als bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2010™ (6,5 Millionen). Spitzenreiter ist das Trikot der deutschen Nationalmannschaft mit einem Rekordabsatz von mehr als 2 Millionen Stück, das sind über 30% mehr als im bisherigen Rekordjahr 2006 (1,5 Millionen DFB-Trikots). Auch international wird die deutsche Nationalelf immer beliebter. Außerhalb Europas werden mehr als eine halbe Million Trikots abgesetzt werden – 2010 waren es noch ca. 300.000 Stück.

Weitere Bestseller sind die Trikots für Argentinien, Mexiko und Kolumbien mit jeweils mehr als einer Million verkaufter Trikots. Zudem wird adidas über 14 Millionen Fußbälle im Design des brazuca, des Offiziellen Spielballs der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™, verkaufen – eine Million Bälle mehr als im WM-Jahr 2010 (damals 13 Millionen verkaufte Bälle im Jabulani Design). 

Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014™ hat auch einen nachhaltigen positiven Effekt auf die Umsätze in der Region Lateinamerika. Hier hat die adidas Gruppe in den letzten zehn Jahren ihren Umsatz von 179 Mio. € auf 1,575 Mrd. € deutlich steigern können. Besonders die Marke adidas wird, bestärkt von der  zusätzlichen Dynamik durch die WM, auch in den kommenden Jahren weiterhin stark in Lateinamerika wachsen. 

adidas hat für die Dauer der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014™ in Rio de Janeiro einen Newsroom namens „Posto adidas“ eingerichtet. Die Marke kreiert und veröffentlicht während der Fußball-WM auf ihren sozialen Medienkanälen Inhalte in Echtzeit. adidas möchte die meist genannte Marke der WM in den sozialen Medien werden. Nach den ersten zwölf Tagen ist adidas auf dem besten Weg, dieses Ziel zu erreichen: @brazuca hat inzwischen über 2 Millionen Follower auf Twitter, zudem veröffentlicht adidas Inhalte in viel diskutierten Spielsituationen und gibt Fans darüber hinaus exklusive Einblicke zu Spielern und Verbänden, mit denen die Marke zusammenarbeitet.