Bei der heutigen Investorenveranstaltung in Herzogenaurach gab die adidas Gruppe ein Status-Update und erläuterte ihre Ziele für die drei strategischen Säulen Speed, Key Cities und Open-Source. Die drei strategischen Säulen sind die Grundlage des strategischen Geschäftsplans bis 2020, den der Konzern im März 2015 vorstellte. Unter dem Motto ‚Creating the New‘ – ‚das Neue schaffen‘ – will der Konzern in den nächsten fünf Jahren die Begehrlichkeit seiner Marken deutlich erhöhen, um nachhaltiges und profitables Wachstum zu erreichen. 

SPEED

Maßgeblicher Treiber für die Steigerung der Markenbegehrlichkeit ist ein bestmöglicher Service für Konsumenten. Um sicherzustellen, dass Konsumenten überall und jederzeit neue und begehrenswerte Produkte vorfinden, überarbeitet der Konzern sein komplettes Geschäftsmodell über alle Prozesse hinweg – von der Sortimentsplanung über die Produktentwicklung und -beschaffung bis hin zu den Lieferketten-, Go-to-Market- und Vertriebsprozessen. Die adidas Gruppe geht davon aus, mit diesen Initiativen ihre Produkteinführungszeiten deutlich beschleunigen zu können. Im Rahmen dieser Bemühungen wird der adidas Konzern nicht nur seine Kapazitäten beim Nachproduzieren saisonaler Bestseller wesentlich verbessern, um eine höhere Konsumentennachfrage erfüllen zu können (‚Planned Responsiveness‘), sondern auch seine Kompetenzen stärken, wenn es darum geht, Trends zu setzen und aufzugreifen (In-Season Creation). Zudem wird das Unternehmen seine Programme für Produkte, die kontinuierlich nachgeliefert werden, erweitern, um sicherzustellen, dass die beliebtesten Produkte stets verfügbar sind (‚Never Out Of Stock‘). Der Konzern geht davon aus, mit diesen ‚Speed-Initiativen‘ das Risiko von Überbeständen erheblich zu reduzieren, zusätzliche Umsätze zu erzielen und deutliche Margensteigerungen zu erreichen. Bis 2020 soll der Umsatzanteil von ‚schnellen Produkten‘ auf 50% erhöht und der Anteil der zum vollen Preis verkauften Produkte über alle ‚Speed-Kollektionen‘ hinweg um 20% gesteigert werden. 

KEY CITIES

50% der globalen Bevölkerung lebt in Städten und 80% der globalen Wirtschaftsleistung wird in den Metropolen erzeugt. Diese urbanen Zentren spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, Trends zu schaffen, globale Marken zu prägen und Markenbegehrlichkeit aufzubauen. Aus diesem Grund hat die adidas Gruppe – basierend auf ihrem weltweiten Einfluss, ihrer wirtschaftlichen Bedeutung und ihrer Relevanz für Sport und Straßenkultur – sechs globale Key Cities definiert: Los Angeles, New York, London, Paris, Schanghai und Tokio. Der Konzern wird sich auf diese sechs Key Cities fokussieren und sie als Vorbilder für die restliche Welt nehmen. In diesen Städten wird das Unternehmen überproportional in Marketing und Einkaufserlebnisse investieren, um die Marke optimal darzustellen und erlebbar zu machen. Mithilfe eines integrierten Marken- und Geschäftsökosystems, das das Markenerlebnis an allen relevanten Berührungspunkten mit Konsumenten verbessern soll, will der Konzern in diesen Städten seine Mitbewerber in puncto Marktanteil und Weiterempfehlungsrate übertreffen. Der Konzern geht des Weiteren davon aus, in den nächsten fünf Jahren sein Geschäft in jedem dieser urbanen Zentren, auch aufgrund seines starken Fokus auf wichtige Kategorien, zu verdoppeln. 

OPEN-SOURCE 

Damit die adidas Gruppe das volle Potenzial ihrer Marken und ihrer DNA ausschöpfen kann, ist sie bestrebt, ein einzigartiges kollaboratives Netzwerk aufzubauen. Dazu lädt sie Athleten, Kreative, Konsumenten und andere Partner ein, gemeinsam die Zukunft des Sports und der Sportkultur zu gestalten. Das Unternehmen gibt ihnen Zugriff auf interne Tools, wie z. B. Archive, Materialien, Fabriken und Daten, um das eigene kreative Kapital zu stärken und neue Perspektiven zu gewinnen. Ein hervorragendes Beispiel von Open-Source ist die Kollaboration mit Kanye West. So zog die Yeezy Season 1 Fashion-Show  unvergleichliche Aufmerksamkeit auf sich und alle Yeezy Boost Sneaker erzielten weltweit eine bis dato unerreichte Durchverkaufsrate nach ihrem jeweiligen Launch. Erst vor Kurzem wurde die Kollaboration auf die nächste Stufe gehoben und ist nun die bedeutendste Partnerschaft aller Zeiten zwischen einer Sportmarke und einem Nicht-Athleten. Ein weiteres Beispiel einer innovativen Open-Source-Initiative wird die für den Herbst 2016 geplante Eröffnung der ersten ‚Creator Farm‘ in New York sein. Das Designstudio und Kreativzentrum lädt urbane kreative Talente ein, auch außerhalb des regulären saisonalen Produktentwicklungskalenders ihre Kreativität auszuleben und sportliche Innovationen hervorzubringen. Darüber hinaus wird die adidas Gruppe im Rahmen der Open-Source-Initiative mit führenden Partnern anderer Branchen zusammenarbeiten sowie Kernkompetenzen und Fachwissen austauschen, um einen einzigartigen Markenwert zu schaffen. Neben dem klassischen Sportbereich wird es demzufolge auch Berührungspunkte mit den Branchen rund um Gesundheit, Performance-Tracking, Unterhaltungserlebnis, Produktion und Nachhaltigkeit geben. Die preisgekrönte Partnerschaft mit Parley for the Oceans ist ein erster positiver Beweis für den Erfolg solcher Initiativen.

SPEEDFACTORY

Alle drei strategischen Säulen werden von der branchenverändernden SPEEDFACTORY Initiative des Konzerns unterstützt, die eine neue Ära in der Schuhentwicklung einläutet. Das flexible Modell hinterfragt die zentralisierte Produktion und verlagert die Fertigung dorthin, wo der Konsument ist. Es kombiniert das Handwerk der Schuhherstellung mit modernster Technologie und ermöglicht so die Fertigung von Produkten, die sich ganz individuell an die Körperform und die funktionellen Bedürfnisse der Konsumenten anpassen lassen. Die adidas Gruppe wird in Kürze ihre Produktionskapazitäten mit der neuen SPEEDFACTORY in Deutschland erweitern; ab Mitte 2017 soll dann die Serienproduktion starten. Nach Inbetriebnahme einer zweiten SPEEDFACTORY Ende nächsten Jahres in den USA wird die gesamte SPEEDFACTORY Kapazität auf bis zu 1 Million Paar erweitert. In den darauf folgenden Jahren kann das Konzept dann weiter ausgerollt werden.