adidas AG  / Schlagwort(e): Prognose

31.07.2014 08:45

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ZUR SOFORTIGEN VERÖFFENTLICHUNG       31. Juli 2014

AD-HOC: adidas AG aktualisiert Ausblick angesichts der jüngsten
Entwicklungen in Russland/GUS sowie der anhaltenden Schwäche des Golfmarkts
und gibt strategische Maßnahmen bekannt, um Wachstum sicherzustellen und
voranzutreiben

Herzogenaurach - Nach einem Treffen des Vorstands der adidas AG gab der
Vorstand wichtige strategische Entscheidungen bekannt, die getroffen
wurden, um Wachstum und Profitabilität sicherzustellen und voranzutreiben
sowie auf die jüngsten Entwicklungen zu reagieren. Da sich diese
Entscheidungen auf die Geschäftsergebnisse des Konzerns auswirken werden,
aktualisiert das Management auch seinen Ausblick. Das Management erwartet
nun einen währungsbereinigten Umsatzanstieg für das Gesamtjahr 2014 im
mittleren bis hohen einstelligen Bereich. Der auf Anteilseigner entfallende
Gewinn wird den Erwartungen zufolge bei etwa 650 Mio. EUR liegen. Darüber
hinaus gab das Management bekannt, seine Route 2015 Ziele erst später als
ursprünglich erwartet erreichen zu können.

Die Umsatzdynamik des Konzerns hat sich im zweiten Quartal wie erwartet
wesentlich verbessert. Der Konzernumsatz stieg auf währungsbereinigter
Basis um 10%. Dies war vor allem auf das Umsatzwachstum bei adidas (+14%)
und Reebok (+9%) zurückzuführen. Der Umsatz von TaylorMade-adidas Golf
hingegen ging um 18% zurück. Währungseffekte wirkten sich weiterhin
deutlich negativ auf die Umsatzentwicklung aus und schmälerten die
Umsatzerlöse im zweiten Quartal um mehr als 7 Prozentpunkte. Infolgedessen
stieg der Konzernumsatz in Euro um 2% auf 3,465 Mrd. EUR. Das
Betriebsergebnis belief sich im zweiten Quartal auf 220 Mio. EUR. Der auf
Anteilseigner entfallende Gewinn betrug für diesen Zeitraum 144 Mio. EUR.
Währungseffekte, weniger günstige Hedging-Kurse, höhere Marketingausgaben
für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014(TM) sowie ein deutlich
niedrigerer Ergebnisbeitrag von TaylorMade-adidas Golf hoben das sonst sehr
positive zugrunde liegende Wachstum von adidas und Reebok in den meisten
wichtigen Kategorien und Märkten auf.

Vor dem Hintergrund der deutlichen Umsatzverbesserung bei adidas und Reebok
sowie der jüngsten Entwicklungen in Russland/GUS und auf dem Golfmarkt
wurden folgende strategische Entscheidungen getroffen, die sich auf die
Geschäftsentwicklung des Konzerns in der zweiten Jahreshälfte 2014 und im
Jahr 2015 auswirken werden:

  - Erstens: Aufgrund des schwachen Marktumfelds im Einzelhandel in der
    Kategorie Golf und des damit verbundenen weltweit langsamen Abverkaufs
    älterer Bestände wird sich die Umsatz- und Margenentwicklung bei
    TaylorMade-adidas Golf in der zweiten Jahreshälfte 2014 schwieriger
    gestalten als ursprünglich erwartet. Um die erfolgreiche Umsetzung der
    Konzernstrategie zur langfristigen Margenverbesserung in der
    Golfkategorie sicherzustellen, wird das Management in der zweiten
    Jahreshälfte 2014 weitere Maßnahmen zur Reduzierung der Lagerbestände
    im Markt ergreifen. Darüber hinaus wird das Management ein
    Restrukturierungsprogramm bei TaylorMade-adidas Golf initiieren, um die
    Betriebsgemeinkosten an die niedrigeren Erwartungen hinsichtlich der
    Entwicklung der Golfbranche anzupassen.

  - Zweitens: Die jüngsten Entwicklungen des russischen Rubels sowie
    steigende Risiken im Zusammenhang mit der Konsumentenstimmung und den
    Verbraucherausgaben, resultierend aus der derzeit angespannten Lage in
    Russland/GUS, deuten auf höhere Risiken für den kurzfristigen
    Profitabilitätsbeitrag dieses Markts hin. Infolgedessen hat das
    Management beschlossen, die geplanten Geschäftseröffnungen in
    Russland/GUS für die Jahre 2014 und 2015 deutlich zu reduzieren sowie
    die Anzahl der Geschäftsschließungen weiter zu erhöhen. Mit diesen
    Maßnahmen sollen Risiken reduziert und Profitmargen gesichert werden.
    Zudem werden sie dazu beitragen, das Management der Vorräte in diesem
    Markt besser und schneller steuern zu können. Die steigende
    Markendynamik sowohl bei adidas als auch bei Reebok infolge lokaler
    Marketinginvestitionen und verbesserter Prozesse stimmen das Management
    jedoch nach wie vor sehr zuversichtlich.

  - Drittens: Angesichts der starken Performance bei der FIFA
    Fussball-Weltmeisterschaft 2014(TM) sowie der sich verbessernden
    Dynamik bei adidas und Reebok hat sich das Management entschieden, die
    Investitionen im Marketingbereich und am Point-of-Sale in den nächsten
    18 Monaten anzuheben. Ziel dabei ist es, schnelleres Wachstum
    sicherzustellen und voranzutreiben sowie weitere Marktanteile, vor
    allem in den reiferen Märkten wie Nordamerika und Westeuropa,
    hinzuzugewinnen. Diese Maßnahmen werden durch eine Fülle von neuen
    Produkten in wichtigen Performance-Kategorien unterstützt. Dazu zählen
    die mehrfach ausgezeichnete Boost(TM) Technologie, die auf weitere
    wichtige Kategorien ausgeweitet werden soll, sowie neue Produkt- und
    Kollaborationsinitiativen im Bereich Lifestyle.

  - Und schließlich: Um schnellere Entscheidungsprozesse sowie effektivere
    und effizientere, konsumentenfokussierte Strategien und deren Umsetzung
    im Markt voranzutreiben, hat das Management die Strukturen der Bereiche
    Global Brands und Global Sales unter der Leitung der vor Kurzem
    ernannten Vorstandsmitglieder Eric Liedtke und Roland Auschel einer
    gründlichen Prüfung unterzogen. Die neue Organisationsstruktur tritt am
    1. August 2014 in Kraft.

Unter Berücksichtigung all dieser Entwicklungen und Initiativen rechnet das
Management nun für das Gesamtjahr 2014 mit einem Anstieg des
währungsbereinigten Umsatzes im mittleren bis hohen einstelligen Bereich
(bisherige Prognose: Anstieg im hohen einstelligen Bereich). Der auf
Anteilseigner entfallende Gewinn wird den Erwartungen zufolge bei etwa 650
Mio. EUR liegen (bisherige Prognose: 830 Mio. EUR bis 930 Mio. EUR).
Darüber hinaus sind die Route 2015 Ziele des Konzerns angesichts der
ausbleibenden spürbaren Verbesserung der Währungssituation, des zu
erwartenden, deutlich niedrigeren Ergebnisbeitrags von TaylorMade-adidas
Golf sowie der höheren Marketinginvestitionen nun innerhalb des
vorgesehenen Zeitrahmens nicht mehr erreichbar. Weitere Einzelheiten hierzu
werden im Rahmen der Geschäftsergebnisse des adidas Konzerns für das erste
Halbjahr am 7. August 2014 erläutert.

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