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Über uns

Strategie

Im Leben von immer mehr Menschen gewinnt Sport zunehmend an Bedeutung – sowohl auf als auch neben dem Spielfeld. Wir sind daher in einer äußerst attraktiven Branche tätig. Auf der Grundlage der Authentizität der Marke adidas und unserem fortlaufenden Bemühen, die Bedürfnisse unserer Konsument*innen zu verstehen, wollen wir von der Beschleunigung vorteilhafter struktureller Langzeittrends profitieren, indem wir neue Maßstäbe bei Produkten, Erlebnissen und Services setzen.

Seit der Ausarbeitung und dem Start unserer Strategie ‚Own the Game‘ hat sich das wirtschaftliche und politische Umfeld, in dem wir agieren, erheblich verändert. Makroökonomische Herausforderungen sowie geopolitische Spannungen haben sich negativ auf unser Geschäft, unsere Konsument*innen sowie auf unsere Geschäftspartner ausgewirkt. Um den Weg zu einem Neustart für unser Unternehmen zu ebnen, kam Bjørn Gulden im Januar 2023 als neuer Vorstandsvorsitzender zu adidas. Vor diesem Hintergrund führen wir derzeit eine gründliche strategische Prüfung durch, die auch unsere Finanzziele für 2025 umfasst. 

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