Partner­schaftlicher Ansatz

Unsere Stakeholder sind Organisationen, Gruppen und Einzelpersonen, deren Interessen mit denen unseres Konzerns verknüpft sind. Die operativen Tätigkeiten von Unternehmen stehen immer in Wechselwirkung mit der Gesellschaft; deshalb haben unsere Stakeholder ein berechtigtes Interesse, mehr über unsere Aktivitäten zu erfahren. Bei unseren Stakeholdern handelt es sich um eine sehr vielfältige Gruppe. Zu ihnen zählen:

• adidas Mitarbeiter
• Entscheidungsträger: Regierungen/Behörden, Fachverbände, Aktionäre, Vorstand
• Geschäftspartner: Gewerkschaften, Zulieferer, Dienstleister
• Beschäftigte in den Betrieben unserer Zulieferer
• Meinungsmacher: Journalisten, Mitglieder von Kommunen, spezielle Interessengruppen
• Kunden: Sportprofis, Distributoren, Einzelhändler, Konsumenten
• Wettbewerber: andere multinationale Marken und Unternehmen aus der Konsumgüterbranche

Der Umgang mit unseren Stakeholdern ist klar: Wir bringen uns aktiv ein, hören zu, versuchen, ihre Ideen und Bedenken zu verstehen und zu handeln, wann immer es uns möglich ist. Dabei reicht unser Beziehungsmanagement von einem passiven bis zu einem aktiven Engagement, das heißt von einer reinen Information unserer Stakeholder bis hin zu ihrer aktiven Einbeziehung in Entscheidungen. Der Kontakt und Dialog mit unseren Stakeholdern erfolgt auf unterschiedliche Art und Weise:

• Formelle Stakeholder-Dialoge mit Wettbewerbern, Beschäftigten, Gewerkschaftsvertretern, Nichtregierungsorganisationen und unseren Geschäftspartnern. Die Berichte der Stakeholder-Dialoge können von unserer Internetseite heruntergeladen werden
• Treffen mit Analysten sozialverantwortlicher Investmentfonds (Socially Responsible Investment, SRI)
• Interne Berichterstattung sowie Einführungs- oder Orientierungsprogramme zum Nachhaltigkeitsprogramm für unsere Mitarbeiter
• Beantwortung von Anfragen seitens Verbrauchern, Interessengruppen und den Medien
• Zusammenarbeit mit anderen Markenunternehmen in gemeinsamen Initiativen oder Foren
• Kontakt und Dialog mit Studenten und Universitäten

Berichte zu Stakeholder-Meetings

Auf dieser Seite finden Sie alle Berichte zu formell durchgeführten Stakeholder-Dialogen seit 2001. 

[Dokumente nur in englischer Sprache verfügbar]

adidas unterhält starke Beziehungen im Nachhaltigkeitsbereich. Die nachfolgende Tabelle fasst die wichtigsten Kooperationen und Mitgliedschaften zusammen. Wir legen die Hauptgründe für unsere kontinuierliche Beteiligung in den einzelnen Organisationen im Folgenden dar.

Bei adidas orientiert sich unser Engagement mit Regierungen und Parlamenten auf der ganzen Welt an unseren Grundsätzen der Unparteilichkeit, Transparenz und Compliance.

Wir verpflichten uns zur Unparteilichkeit. Basierend auf den Grundsätzen unserer Compliance-Richtlinien  und  Corporate Giving Guidelines unterstützt adidas keine lokalen, regionalen oder nationalen politischen Parteien, Kampagnen oder Kandidaten.

Darüber hinaus sind wir transparent in Bezug auf unser politisches Engagement. Wir legen unsere EU-Lobbyaktivitäten jährlich im Transparenzregister der Europäischen Union offen, einschließlich öffentlicher Zuschüsse, die wir von der EU erhalten. Wir registrieren unsere Lobbying-Aktivitäten in den Vereinigten Staaten vierteljährlich beim US-Kongress, gemäß dem U.S. Lobbying Disclosure Act von 1995. Dies wird auf der offiziellen Website des US-Repräsentantenhauses veröffentlicht.

In unserem Fair-Play-Verhaltenskodex und unserer Compliance-Richtlinie legen wir klare Standards und Anforderungen für Interaktionen mit Regierungen, Behörden und Amtsträgern fest. Darüber hinaus verfügen wir über eine interne Politik-Richtlinie, die klare Leitplanken für die Zusammenarbeit mit Regierungen, Behörden und Amtsträgern festlegt.

Politikentwicklung

Als Unternehmen unterstützen wir die Einhaltung von Menschenrechten und den Schutz unserer Umwelt. Deshalb erfordern unsere Bedenken hinsichtlich der Verletzung von Menschenrechten und des Umweltschutzes sowie deren Auswirkungen für adidas eine enge Zusammenarbeit mit Regierungen und öffentlichen Behörden in verschiedenen Ländern.

Darüber hinaus ist adidas von verschiedenen Politikbereichen wie internationaler Handel, der Schutz geistigen Eigentums und Nachhaltigkeit betroffen. Dennoch schließen wir uns der politischen Interessenvertretung erst nach sorgfältiger Überlegung an.

Wenn uns Veränderungen in den relevanten Politikbereichen betreffen, beteiligen wir uns am formalen Entscheidungsprozess, wie z.B. Konsultationen, vor allem über unsere Branchenverbände und entsprechend unseres Fair-Play-Verhaltenskodex.

Für wichtige politische Fragen berichten wir unseren finanziellen Beitrag, zum Beispiel für den Dow Jones Sustainability Index. Im Jahr 2020 haben wir mehr als 96.000 € an Industrieverbände in verschiedenen Ländern der Welt ausgegeben, um den Schutz des geistigen Eigentums zu fördern, zum Beispiel der Digital Services Act in der Europäischen Union.

Branchenverbände

Darüber hinaus engagieren wir uns in ausgewählten Organisationen weltweit wie nationalen und internationalen Handelskammern, Industrie- und Wirtschaftsverbänden sowie in Multi-Stakeholder-Initiativen. Diese Verbände dienen als Plattform für die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen und Stakeholdern, die Überwachung regulatorischer und wirtschaftlicher Entwicklungen und die Interessenvertretung gegenüber der Politik. Diese Organisationen konzentrieren sich unter anderem auf die Förderung des Freihandels, die Gewährleistung des Schutzes geistigen Eigentums, die Überwachung nationaler Rechtsvorschriften, die Festlegung von Nachhaltigkeitsstandards für die Industrie und die Ermöglichung von Austausch und Vernetzung.

Unsere Mitgliedschaften in diesen Verbänden wird von unserer Richtlinie für Verbandsmitgliedschaften, Richtlinie für politische Interessenvertretung und Compliance-Richtlinie geleitet. Darüber hinaus werden die Mitgliedschaften global koordiniert und jährlich überprüft.

Da wir uns der Transparenz verpflichtet haben, geben wir alle relevanten Mitgliedschaften in der folgenden Tabelle bekannt, einschließlich einer kurzen Beschreibung der Organisation und der finanziellen Beiträge. Im Jahr 2020 beliefen sich unsere Beiträge auf 1,2 Mio. € an alle Branchenverbände. Verpflichtende Mitgliedschaften sowie Beiträge und Zahlungen, die der Vertraulichkeit unterliegen, wurden nicht berücksichtigt.

Verbandsmitgliedschaften

Baumwollanbau in Usbekistan

adidas weiß um die aktuellen sozialen und ökologischen Bedingungen in bestimmten Bereichen der Baumwollindustrie und ist darüber sehr besorgt. Zu diesen Bedingungen zählen im schlimmsten Fall Kinderarbeit, der Einsatz von Pestiziden und die Umweltverschmutzung, denen die Menschen dort ausgesetzt sind. Aufgrund anhaltender Bedenken über die von der Regierung gestützte erzwungene Kinderarbeit während der Erntezeit auf den Baumwollfeldern Usbekistans sind wir einer Allianz internationaler Investoren, Markenunternehmen und Nichtregierungsorganisationen beigetreten, die die usbekische Regierung aufgefordert hat, diese Praxis zu unterbinden und die Konventionen der Internationalen Arbeitsorganisation (IAO) in allen Punkten zu beachten.

Im Jahr 2011 hat adidas gemeinsam mit verschiedenen US-amerikanischen und europäischen Unternehmen, die zusammen eine Vielzahl an Marken und Einzelhändlern repräsentieren, eine Erklärung unterzeichnet, in der die usbekische Regierung aufgefordert wird, die erzwungene Kinderarbeit, die jedes Jahr im Baumwollanbau Usbekistans stattfindet, zu unterbinden.

Wir arbeiten darauf hin, die Rückverfolgung unserer Materialien weiter zu optimieren. Gleichzeitig haben wir an unsere Zulieferer appelliert, nach bestem Wissen und Gewissen sicherzustellen, dass sie keinerlei aus Usbekistan stammende Baumwolle bzw. Baumwollmaterialien verwenden. Hier erfahren Sie mehr über die Erklärung.

Gefangenenarbeit in Kambodscha

adidas hat gemeinsam mit fünf anderen führenden Markenunternehmen in einem Schreiben an die Regierung Kambodschas seine Bedenken zur Erarbeitung eines Rehabilitationsprogramms für Gefangene zum Ausdruck gebracht, in dessen Rahmen Kleidungsstücke durch Gefangenenarbeit hergestellt werden dürfen. In ihrem Austausch mit der Regierung haben die internationalen Einkäufer betont, dass die Integrität der globalen Beschaffungsketten gewahrt werden muss und auf potenzielle Risiken bei der unautorisierten Weitervergabe von Aufträgen im Bekleidungssektor Kambodschas hingewiesen.

Mitarbeiter des „Better Factories“-Programms der Internationalen Arbeitsorganisation (IAO) – in dessen Rahmen die Arbeitsbedingungen in den Zulieferbetrieben von adidas in Kambodscha überwacht werden – haben uns stets über die aktuelle Situation auf dem Laufenden gehalten und sich an die Regierung sowie andere UN-Organisationen gewandt und um Stellungnahmen gebeten. Die Bedenken der Markenunternehmen wurden offiziell vom kambodschanischen Handelsminister entgegengenommen und im Rahmen eines interministeriellen Ausschusses thematisiert. Der Ausschuss wurde einberufen, um die verdeckte oder illegale Weitervergabe von Aufträgen in der Bekleidungs- und Schuhindustrie zu untersuchen und dagegen vorzugehen. Der Handelsminister machte daraufhin die Bemühungen der Regierung zur Regulierung der Untervergabe innerhalb der Beschaffungsketten öffentlich.

Nachfolgend finden sich einige Beispiele unseres Engagements mit Regierungen und lokalen Behörden: 

[Dokumente nur in englischer Sprache verfügbar]

Unternehmensverantwortung ist ein wichtiges Thema im Zusammenhang mit verschiedenen Sportereignissen weltweit. Unsere Marken sind auf der ganzen Welt sichtbar, insbesondere durch unsere Präsenz bei großen Sportereignissen wie der Fußballweltmeisterschaft oder den Olympischen Spielen. Dadurch entsteht ein großes Interesse daran, wie wir unsere Geschäfte tätigen und unter welchen Bedingungen unsere Produkte gefertigt werden. adidas verfolgt deshalb einen proaktiven Ansatz bei der Zusammenarbeit mit ihren Anspruchsgruppen. Dies gilt im Besonderen für größere Sportveranstaltungen, bei denen adidas als Sponsor auftritt.

FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien

Als langfristiger Partner der FIFA informiert adidas die FIFA regelmäßig und detailliert über ihr Nachhaltigkeitsprogramm. Wir teilen generell unsere Lieferantenlisten, Leit- und Richtlinien mit ihnen und der Öffentlichkeit. In Bezug auf die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft^TM in Brasilien stehen wir in engem Kontakt mit nichtstaatlichen Organisationen und arbeiten mit öffentlichen Behörden zusammen, um über jegliche Entwicklungen im Sozial- und Umweltbereich informiert zu sein. 

Basierend auf den Erfahrungen bei großen Sportveranstaltungen in der Vergangenheit, erwarten wir auch vor und während der anstehenden FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014^TM in Brasilien Aktivitäten von unterschiedlichen Interessengruppen. Deshalb suchen wir den direkten Dialog mit allen interessierten Stakeholdern und gehen proaktiv mit allen Bedenken oder Anschuldigungen, die uns mitgeteilt werden, um.

In Brasilien unterstützen wir zudem spezielle Gemeinschaftsprojekte in Kooperation mit lokalen Partnern. Eines dieser Projekte ist die „Ginga Social“ Initiative, bei der wir Kinder im Alter zwischen 7 und 17 Jahren mit Trainern zusammenbringen, um mit Hilfe des Sports Wertesysteme und soziale Kompetenzen zu vermitteln. Das Projekt läuft von 2011 bis 2014 in fünf einkommensschwachen Wohngebieten in Sᾶo Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre und Salvador, also in Austragungsorten der Fußball-Weltmeisterschaft 2014^TM.

Unsere Partnerorganisation Gol de Letra unterstützt lokale Organisationen bei der regionalen Umsetzung des Programms. Mit ihrem „Train-the-Trainer“-Modell statten sie lokale Trainer mit dem nötigen Wissen aus und bilden damit die Basis für eine kontinuierliche positive Entwicklung der jungen Erwachsenen in den jeweiligen Nachbarschaften. Das Projekt investiert außerdem in lokale Sportstätten, was entscheidend ist in einem Land, in dem 86% der mehr als 190 Millionen Einwohner in Städten leben, in denen Platz für Sport rar und teuer ist.

Stakeholder-Dialog 2012 zu den Olympischen Spielen in London

In Vorbereitung zu den Olympischen Spielen 2012 in London veranstalteten wir im Mai 2011 in London einen Stakeholder-Dialog, um die verschiedenen Ansichten der Anspruchsgruppen zu unserer Rolle und unseren Verantwortlichkeiten als Sponsor von großen Sportereignissen zusammenzubringen. Gekennzeichnet als die weltweit ersten nachhaltigen Olympischen Spiele, stellte London 2012 sowohl neue Herausforderungen als auch neue Möglichkeiten für adidas dar.

Es waren die ersten Olympischen Spiele, bei denen alle Unternehmen, die Produkte an das London Organising Committee of the Olympic and Paralympic Games (LOCOG) lieferten, vertraglich verpflichtet waren, den sogenannten Kodex zur nachhaltigen Beschaffung einzuhalten und sich einem unabhängigen Beschwerdeprozess zu verschreiben. Basierend auf den Ergebnissen eines Stakeholder-Workshops im Jahr 2011, arbeiteten wir weiter gemeinsam mit wichtigen Interessengruppen, wie dem britischen Dachverband der Gewerkschaften TUC (Trades Union Congress) und der Internationalen Textil-, Bekleidungs- und Lederarbeiter-Vereinigung (ITBLAV).

Unsere Erfahrungen der Vergangenheit haben gezeigt, dass insbesondere im Vorfeld von und während großer Sportereignisse ein Anstieg der Kampagnenarbeit vieler Interessengruppen zu verzeichnen ist. Und so war adidas auch im Rahmen der Olympischen Spiele in London wieder das Ziel vieler Kampagnen von Arbeitsrechtsgruppen. Das Spektrum reichte dabei von öffentlichen Protesten und Demonstrationen über Petitionen, die bei uns eingereicht wurden, bis hin zu speziellen Aktionen, die durchgeführt wurden, um Aufmerksamkeit bei den Medien und der Öffentlichkeit zu erreichen. Armut und existenzsichernde Löhne, sowie Gewerkschaftsfreiheit und generelle Arbeitsbedingungen in der Beschaffungskette wurden dabei prominent in den Kampagnen thematisiert.

Im Mai 2012 veröffentlichte die Play Fair Kampagne, ein zivilgesellschaftlicher Verbund, den Bericht Fair Games? Human Rights of Workers in Olympic 2012 Supplier Factories. Dieser Bericht thematisiert Bedenken bezüglich der Arbeitsbedingungen in verschiedenen Ländern, die von Sri Lanka bis zu den Philippinen reichen. Aufgrund unserer Transparenz hinsichtlich der Veröffentlichung von Lieferanten, die Produkte für die Olympischen Spiele 2012 in London herstellten, wurden in dem Bericht auch viele unserer Zulieferer namentlich erwähnt. Manche der Vorwürfe aus dem Bericht bildeten daraufhin die Grundlage für Klagen, die im Rahmen des LOCOG Beschwerdeprozesses eingereicht wurden. Dieser Beschwerdemechanismus führte zu einem noch intensiveren Dialog mit TUC, ITBLAV, Labour Behind the Label, Regierungsbehörden und anderen Organisationen in China und den Philippinen. Unser Engagement setzt sich 2013 beispielsweise in den Philippinen fort, um den Anschuldigungen der Beschwerdeführer auf den Grund zu gehen und etwaige Abhilfemaßnahmen zu leisten.

Aber auch die Medien und deren Artikel über Arbeitsbedingungen und Löhne in Bangladesch, Kambodscha und Indonesien spielten eine aktive Rolle bei unserem Engagement rund um die Olympischen Spiele 2012 in London. Behauptungen in Zeitungsartikeln bezüglich Arbeitsbedingungen in Indonesien führten zu einer unabhängigen Untersuchung durch das LOCOG, die letztendlich zu ähnlichen Ergebnissen führte wie unsere eigenen internen Nachforschungen.

Alle Vorwürfe und Anschuldigungen gegen uns bzw. unsere Zulieferer haben wir immer ernst genommen und dann sofort mit entsprechenden Untersuchungen reagiert. Die Ergebnisse unserer Nachforschungen wurden mit LOCOG geteilt, die daraufhin eine unabhängige externe Überprüfung unserer Ergebnisse sowie unabhängige Gespräche mit Fabrikarbeitern außerhalb des Firmengeländes in Auftrag gegeben hat. Die Ergebnisse dieser unabhängigen Prüfungen wurden auf der LOCOG Webseite veröffentlicht.