adidas-Salomon eröffnet Original Stores
Erster Shop für Berlin geplant +++ New York und Tokio in der weiteren Planung +++ In Berlin adidas Originals auf ca. 300 m2 Fläche
Herzogenaurach, den 21.05.2001 - Im Zuge seiner aufsehenerregenden neuen Marketingstrategie für die Marke adidas plant adidas-Salomon die Eröffnung von Original Stores in den wichtigsten Metropolen der Welt. Der erste Original Store wird im Herbst 2001 in Berlin eröffnet werden. Weitere Original Stores sind für New York und Tokio vorgesehen. Die neue Markenstrategie von adidas sieht die Einteilung der Marke in die drei Divisionen Forever Sport, Original und Equipment vor. Alle Original Shops werden ausschließlich Produkte aus der Division Original führen.
„Das Original-Konzept wurde so positioniert, dass es die Historie, Erfahrung und Authentizität der Marke adidas transportiert. Mit unseren Original Stores werden wir dieses Konzept für den Fachhandel vorbildlich umsetzen und durch direkten Kontakt mit unseren Konsumenten neue Trends initiieren“, sagt Erich Stamminger, Vorstandsmitglied der adidas-Salomon AG, verantwortlich für Globales Marketing.
Der adidas Original Store in Berlin hat eine Fläche von ca. 300 m2 und befindet sich in der Münzstraße im Bezirk Berlin-Mitte.
Mit dem Slogan `Once Innovative, Now Classic, Always Authentic´ - Früher innovativ, heute klassisch, immer authentisch – spricht adidas mit der Division Original jene Konsumenten an, die die Trend- und Fashion-Produkte ausschließlich zur Verwendung in der Freizeit kaufen, jedoch gleichzeitig die Verbindung zum Sport suchen. In diesem Bereich werden die meisten freizeitorientierten Produkte angesiedelt sein, welche die neue adidas Markenpositionierung „Von Wettkampf bis Lifestyle“ verkörpern.
Die Division Original wird in drei Segmente unterteilt: Re-introduced - Wiedereingeführt, Re-interpreted - Neuinterpretiert und Re-designed. Re-introduced sind Neuauflagen von klassischen Produkten in limitierten Mengen. Re-interpreted Produkte basieren auf dem authentischen Original-Sportmodell mit aktualisierten Farben, Materialien und Details. Re-designed Produkte finden ihre Inspiration in der Stilrichtung und Verarbeitung der alten adidas Originals, entsprechen aber dem Modetrend von heute. Sämtliche Produkte in diesem Bereich tragen das klassische adidas Dreiblatt-Logo und werden ab Herbst/Winter 2001 bei ausgewählten Kunden und in ausgewählten Märkten erstmals eingeführt. Im Frühjahr/Sommer 2002 findet dann die weltweite Einführung der Produkte dieses Bereichs statt.