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Reebok

Bei Reebok streben wir danach, „stets durch Kreativität anzuspornen und zu führen“ („Always Challenge and Lead Through Creativity“). Mit unseren Produktdesigns und Marketingprogrammen wollen wir unterstreichen, dass wir uns der Kreativität verschrieben haben, und dass wir uns nie mit dem Status quo zufrieden geben. Bei der Marke Reebok heißt der Kerngedanke: Alle Menschen sind einzigartig. Unsere immer mehr am Konsumenten orientierte strategische Ausrichtung ist Ausdruck des stärkeren Fokus auf Individualität. Durch unsere Markenpositionierung – Individualität im Sport und im Leben („Celebrate Individuality in Sport and Life“) – stärken wir die individuelle Leistungsfähigkeit jedes einzelnen, indem wir Athleten und Konsumenten helfen, ihre ganz persönlichen Träume und Ziele zu erreichen. Um individuelle Konsumentengruppen optimal anzusprechen und unser Geschäft ausgewogen zu gestalten, haben wir Reebok in drei Einheiten eingeteilt: Reebok, Reebok-CC M Hockey und Rockport. 

„I AM WHAT I AM“ verleiht Markenpositionierung Ausdruck
„I AM WHAT I AM“ macht unsere Einstellung bei Reebok deutlich. Es ist ein emotionaler Aufruf zum Handeln und gleichzeitig eine Anerkennung von Individualität, Courage und Errungenschaften des Konsumenten. „I AM WHAT I AM“ startete im Jahr 2005 als facettenreiche, vollständig integrierte weltweite Marketingkampagne. Seitdem bestimmt dieser Anspruch alle Produkt- und Marketinginitiativen. Wir werden die Marke Reebok nach dem Leitsatz „I AM WHAT I AM“ auch künftig weiter aufbauen. Dieses Motto wird das Herzstück aller unserer Marketingkonzepte und -Kampagnen sein.

Glaubwürdigkeit im Sport erhöhen
Eine der wichtigsten strategischen Prioritäten bei Reebok besteht darin, die Positionierung als glaubwürdige Performance- Marke zu stärken und weiter auszubauen. Dabei werden wir auf der großen Tradition der Marke in den Bereichen Sport und Fitness aufbauen. Bei Reebok entwickeln wir leistungsfördernde Produkte, die durch ihre eindeutige Betonung von Passform und Komfort die ganz individuellen Bedürfnisse der Sportler erfüllen. Wir haben Running, Sports Licensing, Basketball und Fußball als wichtige Kategorien identifiziert, durch die wir unsere Präsenz im Sport weltweit weiter ausbauen wollen. Zusätzlich sehen wir das Segment Women als eine große Wachstumsmöglichkeit.

Running: Konzentration auf neue Läufer
In der Kategorie Running sehen wir weltweit die größten Chancen, unsere Glaubwürdigkeit im Sport weiter zu stärken. Unser Ansatz besteht darin, Läufern Laufschuhe mit Komfort-, Passform- und Dämpfungseigenschaften zu bieten. Auch wenn wir versuchen alle Läufertypen anzusprechen, gilt unser Hauptaugenmerk den Läufern, die gerade erst mit diesem Sport anfangen: Wir wollen sie ermutigen, ihre Begeisterung wecken und den Spaß am Laufen fördern. Unsere wichtigsten Technologien sind KFS, The Pump™ und DMX. Ab dem Jahr 2007 werden wir umfangreiche Komplettkollektionen (Schuhe, Bekleidung und Zubehör) für Running anbieten, um Reebok als allumfassende Running-Marke hervorzuheben. Wir unterstützen unsere Produktinitiativen mit dynamischen Marketingkonzepten, die unsere Partnerschaften mit Athleten optimal nutzen. Im Jahr 2007 werden wir unsere Zielkonsumenten zum Beispiel mit unserer „Run Easy“ Running-Kampagne ansprechen (vgl. Kampagnen und Produkte).