adidas
adidas hat ein klares Ziel vor Augen – die weltweite führende Sportartikelmarke zu werden. Um dies zu erreichen, ist adidas auf die Bedürfnisse von unterschiedlichen sportorientierten Konsumentengruppen ausgerichtet. Unsere Produkt- und Marketingmaßnahmen konzentrieren sich vor allem auf die wichtigen globalen Sportkategorien und den Sport Lifestyle-Markt. Das Motto der Marke adidas „Impossible is Nothing“ steht im Mittelpunkt unserer Markenkommunikation und hilft uns, die Konsumentenbindung an die Marke adidas zu stärken. Mit Hilfe unserer breit gefächerten, aber dennoch selektiven Vertriebspolitik und unserer Preisstrategie können wir adidas eindeutig als Premium-Marke auf allen Märkten positionieren.
adidas Sport Performance: Sport und Sportler
stehen im Mittelpunkt
Keine andere Marke verfügt über eine bedeutendere Vergangenheit
im und eine stärkere Verbindung zum Sport als
adidas. Sport ist die Grundlage aller drei adidas Divisionen
und wird auch zukünftig der Kern der Marke bleiben. Aus
diesem Grund wird die adidas Sport Performance Division
weiterhin im Mittelpunkt unserer Produkt- und Marketinginitiativen
stehen. Wir gehen davon aus, mittel- bzw. langfristig
mindestens 70 % des Segmentumsatzes in dieser Division
zu erzielen. Die adidas Sport Performance Division bietet
zwar Produkte für fast jede Sportart an, unser Hauptaugenmerk
liegt jedoch auf den Kategorien Running, Fußball, Basketball
und Trainingsbekleidung. Unser Ziel ist es, auf all diesen
Gebieten die weltweit führende Marke zu sein. Deshalb
sind wir bestrebt, das Motto der Marke adidas – „Impossible
is Nothing“ – in einer für den Konsumenten bedeutenden
Art und Weise zu präsentieren. Unsere Markenkampagne
„Impossible is Nothing“ ermutigt Konsumenten ihr eigenes
„unmögliches“ Ziel zu erreichen, egal wie dieses ausgestaltet
sein mag.
Running: Für den Läufer die „Marke der Wahl“
Die Kategorie Running hat für uns im Jahr 2007 höchste Priorität
und spielt auch für unseren zukünftigen Erfolg eine
entscheidende Rolle. Unser Ziel ist es, adidas zur führenden
Marke im Laufsport weltweit zu machen und für Läufer
aller Leistungsklassen, vom wettkampforientierten Läufer
bis zum Freizeit- und Fitnessläufer die „Marke der Wahl“ zu
werden. Deswegen stecken wir noch mehr Anstrengung in
unsere Bemühungen, die in unserer Branche besten Performance
Produkte für den Laufsport im Sortiment zu haben.
Damit adidas die führende und den Konsumenten am meisten
begeisternde Marke im Laufsport wird, arbeiten wir eng mit
dem Fachhandel zusammen und bieten diesem technischen
Kundenservice und Unterstützung bei der Ladengestaltung.
Darüber hinaus versuchen wir von unseren Partnerschaften
mit ausgewählten globalen Marathonveranstaltungen (z. B .
Boston, London und Berlin Marathon) bestmöglich zu profitieren
und Running als eine der wichtigsten Sportkategorien
in unseren Kommunikationsmaßnahmen (unter dem Motto
„Impossible is Nothing“) für die Marke zu betonen.
Fußball: Weitere Stärkung der führenden Stellung
Fußball war schon immer eine der großen Stärken von adidas.
Seit mehr als 50 Jahren hat adidas alle wichtigen technologischen
Entwicklungen bei Fußballschuhen und Fußbällen
entscheidend geprägt. Der Name adidas ist inzwischen
gleichbedeutend mit Fußball-Leidenschaft – ob beim Spielen,
Zuschauen oder Feiern. Aus diesem Grund ist adidas sowohl
nach Marktanteil als auch nach Umsatz die führende Fußballmarke
der Welt. Wir haben von unserer Stellung als Offizieller
Partner der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2006™,
die in unserem Heimatmarkt Deutschland stattfand, stark
profitieren können und so unsere selbst gesetzten markenpolitischen
und wirtschaftlichen Ziele übertroffen. Darüber
hinaus konnten wir unsere weltweite Marktführerschaft in
der Kategorie Fußball weiter ausbauen. Als der populärste
Sport der Welt hat Fußball für die Marke adidas strategisch
eindeutig eine Schlüsselrolle. Deshalb sind wir ständig
bestrebt, unsere Vormachtstellung auszubauen, indem wir
kontinuierlich branchenführende Produkte entwickeln und
unser außergewöhnliches Portfolio an Promotion-Partnern
bestmöglich nutzen. Dieses umfasst im Fußballsport führende
Dachverbände (z. B . FIFA, UEFA), nationale Verbände
(z. B . Deutschland, Frankreich, Spanien, Argentinien oder
Japan), Ligen (z. B . Major League Soccer), Vereine (z. B . Real
Madrid, AC Mailand, FC Chelsea, FC Liverpool oder FC Bayern
München) und Spieler (z.B. David Beckham, Michael Ballack,
Kaká, Lionel Messi).
