Die Better Cotton Initiative (BCI) hat das Ziel, die weltweite Baumwollproduktion nachhaltig zu verbessern. Der adidas Konzern hat sich verpflichtet, bis zum Jahr 2018 100% nachhaltige Baumwolle bei allen seinen Marken zu verwenden.
Der adidas Konzern ist Gründungsmitglied der BCI, die mit Organisationen aus verschiedenen Bereichen der Baumwollbeschaffungskette und interessierten Stakeholdern zusammenarbeitet. Dabei möchte die BCI die negativen sozialen und ökologischen Auswirkungen des herkömmlichen Baumwollanbaus, wie den übermäßigen Einsatz von Pestiziden oder den hohen Wasserverbrauch, bekämpfen. Die Philosophie der BCI ist es, einen größeren Markt für ein neues Produkt – „Better Cotton“ (bessere Baumwolle) – zu schaffen. Dazu soll der Baumwollsektor so umgestaltet werden, dass die Umwelt, die Baumwollanbauer und auch andere Menschen, die von der Baumwolle leben, langfristig davon profitieren.