Über unser Programm

Über diesen Bericht

Gründe für unsere Berichterstattung

Wir veröffentlichen jedes Jahr unsere Sozial- und Umweltleistungen, da die Menschen sich für unsere Aktivitäten in diesen Bereichen interessieren. Zunehmend stellen sich Konsumenten die Frage, ob das Unternehmen, dessen Produkte sie erwerben, ein „gutes” Unternehmen ist oder nicht. Interessengruppen möchten wissen, ob wir auf ihre besonderen Anliegen reagieren. Finanzanalysten sind interessiert daran, ob sich eine Investition in unser Unternehmen lohnt.

Dieses Interesse an unserer Geschäftstätigkeit ist teilweise darauf zurückzuführen, dass der adidas Konzern mehrere äußerst präsente Marken vereint. Daher stehen wir auch im Rampenlicht, wenn Fragen zu ethischen Geschäftspraktiken gestellt werden. Dieser Herausforderung stellen wir uns und erstellen einen Bericht darüber, wie wir die Probleme und Fragen im zurückliegenden Jahr angegangen sind und welche Erfolge wir dabei erzielen konnten. Wir hoffen, dass dieser Bericht zufriedenstellende Antworten liefert.

Umfang dieses Berichts

Der Bericht beschreibt unsere Bemühungen im Jahr 2009, die wichtigsten Herausforderungen unseres Unternehmens im Bereich Soziales und Umwelt zu meistern. Als relevante Fragestellungen und Probleme wurden all jene Aspekte mit aufgenommen, die von unseren Stakeholdern als wichtige Anliegen vorgebracht wurden und die darüber hinaus Einfluss auf unser Geschäft haben können.

In den diesjährigen Bericht haben wir außerdem die Meinungen einiger unserer Stakeholder mit einfließen lassen, darunter:

  • Einen Beitrag von Greenpeace zu unserer Stellungnahme über die Abholzung des Regenwaldes im Amazonas-Gebiet infolge der Rinderzucht in diesen Gebieten.
  • Ansichten des Organisationskomitees der Olympischen Spiele und Paralympics in London (LOCOG) über unseren Beitrag dafür, dass die Spiele in London als erste wirklich nachhaltige Spiele in die Geschichte eingehen werden.
  • Beiträge unserer Mitarbeiter: Wie verläuft eine Fabrikkontrolle? Welchen Ansatz verfolgen wir beim Aufstellen einer Umweltstrategie? Wie wurde unsere Green Company Initiative umgesetzt und wie wurden innovative Lösungen zur Produktentwicklung gefunden?

Stärkerer Fokus auf die Umwelt

Der Schwerpunkt unserer Arbeit lag in den vergangenen Jahren vornehmlich auf den Anliegen unserer Stakeholder in Bezug auf die Arbeitsplatzbedingungen in den Herstellerbetrieben. Im Jahr 2009 haben wir uns überdies auch auf den zunehmenden Klimawandel und andere umweltrelevante Aspekte konzentriert und dadurch unser Umweltprogramm stark vorangetrieben. Hierzu gehört der Start unserer Green Company Initiative sowie weitere Innovationen bei umweltfreundlichen Produkten. Diese Entwicklungen werden im diesjährigen Bericht ausführlich im Umweltabschnitt dargestellt.

Leistungsdaten und Fortschritte im Nachhaltigkeitsprogramm

Wir haben unserem Bericht eine Übersicht unserer Leistungsdaten und unserer Fortschritte im Vergleich zu den Zielvorgaben für 2009 im PDF-Format beigefügt. Diese Informationen können außerdem auf unserer Unternehmenswebsite eingesehen werden.

Die Leistungsdaten umfassen, sofern nicht anderweitig angegeben, alle Marken des adidas Konzerns für das Kalenderjahr 2009.

Feedback ist uns wichtig

Wir sind immer interessiert daran, was Leser über unsere Berichte denken. Nur so können wir unsere Berichterstattung verbessern. Der letztjährige Bericht wurde in Fachzeitschriften rezensiert und wir erhielten zudem allgemeines Feedback von unseren Stakeholdern.

Darüber hinaus prüften Studenten aus ganz Asien unseren Bericht 2008 im Rahmen einer Konferenz in Singapur zur sozialen Verantwortung von Unternehmen. Unser Leiter des SEA-Teams in Asien fungierte dort als Jury-Mitglied. Das Feedback der Studenten drehte sich in erster Linie darum, dass wir unsere Berichte für junge Menschen interessanter machen können, indem wir unsere Online-Präsenz attraktiver gestalten.

Wir haben all dieses Feedback in den diesjährigen Bericht mit einfließen lassen.