Strategie zur Unternehmensverantwortung
Als führendes Unternehmen auf dem internationalen Sportartikelmarkt sieht sich der adidas Konzern verschiedensten Herausforderungen und Interessen von Stakeholdern gegenübergestellt. Diese Interessen in Einklang zu bringen erfordert ein hohes Maß an Engagement, strategische Ausrichtung, effiziente und sorgfältige Umsetzung sowie eine regelmäßige Bewertung der erzielten Leistungen.
Unternehmensverantwortung ist inzwischen ein weithin akzeptiertes Konzept, um geschäftliche Anforderungen mit sozialen und ökologischen Bedürfnissen in Einklang zu bringen. Darum geht es bei einem ‚nachhaltigen Unternehmen‘.
Doch es gibt keine Einheitslösung, um dieses Ziel zu erreichen. Jedes Unternehmen muss - je nach Art des Geschäfts - seine eigene Reaktion auf die Veränderungen in Wirtschaft, Gesellschaft und Umwelt entwickeln. Das gilt auch für den adidas Konzern.
Unsere Verpflichtung, das Unternehmen auf verantwortungsvolle Art und Weise zu führen, ist tief in den Werten und Grundsätzen des Konzerns verankert. Unser Verständnis dessen, was zu einem nachhaltigen Unternehmen gehört, wird in der Nachhaltigkeitserklärung des adidas Konzerns deutlich:
Das sind die Werte des adidas Konzerns.
Mit ihnen können wir Marken entwickeln, an die unsere Kunden glauben, und sie binden uns an die Regeln, die die Gesellschaft von einem verantwortungsvoll handelnden Unternehmen erwartet.
Anders als im Sport sind die Regeln der Gesellschaft jedoch nicht immer schriftlich verankert. Wir spüren sie vielmehr im Umgang mit den Menschen, die mit unserem Unternehmen in Berührung kommen. Dabei lernen wir in erster Linie immer wieder, dass von Unternehmen erwartet wird, für das eigene Handeln einzustehen. Aus diesem Grund verpflichten wir uns, öffentlich darüber zu berichten, welche Schritte wir unternehmen, um positiv auf die Gesellschaft und unsere Umwelt zu wirken.
Für den adidas Konzern bedeutet dies, umweltfreundliche Produkte zu entwickeln sowie die Umweltauswirkungen unserer internen Abläufe und in unserer Beschaffungskette zu reduzieren.
Es geht darum, Arbeitsplatzstandards für unsere Zulieferer zu schaffen und sie beim Einhalten fairer, sicherer und gesunder Bedingungen in ihren Fabriken zu unterstützen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist jedoch auch, für das Wohl und die Weiterentwicklungsmöglichkeiten unserer eigenen Mitarbeiter zu sorgen, die das größte Kapital des Konzerns darstellen. Darüber hinaus möchten wir einen Beitrag in den Gemeinden leisten, in denen wir tätig sind.
Die Einhaltung sämtlicher geltenden Rechte, Gesetze und Richtlinien ist für unser Unternehmen von grundlegender Bedeutung. Jedoch reicht das allein nicht aus. Wir streben fortwährend danach, unsere Leistungen und unser Ansehen in der Gesellschaft zu verbessern. Wir setzen uns ambitionierte Ziele, prüfen regelmäßig unsere Fortschritte und erarbeiten neue Vorgaben. So gehen die Spitzensportler dieser Welt vor, und genau das müssen wir als einer der weltweit führenden Hersteller der Sportartikelindustrie auch tun.