60 Jahre adidas

Anlässlich unseres 60. Geburtstags am 18.August 2009 schauen wir auf die größten Momente zurück, die Athleten – mit den 3-Streifen ausgestattet – gefeiert haben. Aber wir schauen auch nach vorne und freuen uns. Die Leidenschaft und der Geist des Gründers von adidas leben in den Mitarbeitern weltweit weiter und wir bei adidas streben danach, jedem Athleten die perfekte Ausrüstung bieten zu können, damit für sie alle ein Traum in Erfüllung gehen kann. Denn bei uns gilt: Impossible is Nothing. 

60 Geschichten aus 60 Jahren adidas - das komplette Dokument zum Download...

60 Jahre adidas - Geschichten, die uns auch heute noch inspirieren

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...und Highlights hier:

Am 18. August 1949 ließ Adi Dassler adidas im Handelsregister in Fürth (nahe Herzogenaurach) eintragen. „Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik” war damals der offizielle Name des Unternehmens. Die 3-Streifen, erstmals 1949 verwendet, begannen schon bald ihren Siegeszug um die ganze Welt, um das bekannteste Symbol der Marke adidas zu werden.

Aus vielen Gründen wird die Fußballweltmeisterschaft 1954 immer noch als das Wunder von Bern bezeichnet: Deutschland, nach dem Zweiten Weltkrieg zerstört, hatte dringendere Anliegen als sich mit dem Fußballturnier in der Schweiz zu beschäftigen. Aber letztendlich war dies genau das, was das Land brauchte. Ein Sieg für die Deutschen, die Underdogs, im Endspiel gegen die unschlagbaren Ungarn schien unmöglich. Aber dann kam Adi ins Spiel. Als enger Freund des Trainers Sepp Herberger stattete er die Spieler mit neuartigen Schuhen aus dünnerem, leichterem Leder und mit Schraubstollen aus. Aufgrund des Dauerregens beim Finale hatten die Ungarn mit schweren durchnässten Schuhen und Stollen, zu kurz, um in dem schlammigen Feld Halt zu finden, zu kämpfen, während die Deutschen das für den Sieg entscheidende Tor mit mehr Halt und einem besseren Ballgefühl schossen. Für Deutschland brachte der Sieg neues Vertrauen, für adidas und Adi Dassler brachten die innovativen Fußballschuhe internationale Anerkennung und eine bis heute führende Marktposition im Fußballgeschäft.

1963 erweiterte Adi Dassler das Portfolio seines Unternehmens mit der Entwicklung des ersten adidas Fußballs. Dieser Fußball, genannt Santiago, wurde aus 18 Lederpanels gefertigt und als „Ersatzball“ für die Weltmeisterschaft 1966 in England verwendet. Schon 4 Jahre später, bei der WM 1970, wurde mit dem Telstar der erste offizielle Spielball produziert. 

Wenn der Schuh, den man trägt, schon „Weltrekord” heißt, warum nicht dem Namen alle Ehre machen? Bob Beamons legendärer Weitsprung fand unter dunklem Wolkenhimmel in Mexiko Stadt während der Olympischen Spiele 1968 statt. Nachdem die Organisatoren eilig ein zusätzliches Maßband an der langen Sprunggrube angebracht hatten, wurde der unglaubliche Weltrekord von 8,90m, der 23 Jahre nicht gebrochen wurde, bestätigt – und die Bestimmung des Schuhs war erfüllt.

„Schwebe wie ein Schmetterling und stich wie eine Biene“. Wer kennt nicht diesen berühmten Ausspruch Muhammad Alis? Und ein besonderer Boxer benötigt einen besonderen Schuh: Im Dezember 1970 kämpfte Ali gegen den argentinischen Boxer Oscar Bonavena im Madison Square Garden in New York. Für diesen Kampf bat Ali adidas 24 Stunden vor Kampfbeginn, einen speziellen Boxer-Stiefel herzustellen. Ali träumte von einem Schuh, der von den mit Fransen behangenen Kostümen eleganter weiblicher Tänzerinnen inspiriert war. Die Lösung: ein einzigartiger Schuh mit den 3-Streifen und roten Fransen. Man muss wohl nicht erwähnen, dass diese Stiefel, genannt Ali-Shuffle, danach das Gesprächsthema Nummer eins in der Stadt waren. 

Der erste Tennis-Lederschuh von adidas, der mehr Halt gab und somit verstauchte Knöchel und andere durch Ausrutschen bedingte Verletzungen verhinderte, wurde in Zusammenarbeit mit dem ehemaligen französischen Tennisspieler Robert Haillet kreiert. 1971 wurde der Schuh auf Stan Smith umbenannt, da Stan zu dieser Zeit die Nummer 1 der Weltrangliste war. Der Schuh wurde ein Riesenerfolg unter den Spielern und sogar von Stans Gegnern getragen. 

Bei den Olympischen Spielen 1976 in Montreal erhielt die 14-jährige Nadia Comaneci als erste Gymnastin überhaupt die Bestnote von 10,00 Punkten. Und obwohl es unmöglich ist, diese Spitzenleistung zu übertreffen, schaffte es Nadia trotzdem weitere sechs Mal während dieser Spiele die Bestnote zu erreichen. Es liegt an ihrer erstaunlichen Leistung, dass die Anzeigetafeln heute überhaupt eine vierstellige 10,00 anzeigen. 

Run-DMC brachten 1986 das Lied „my adidas” auf den Markt. Sie hatten die Idee, ein Lied über den adidas Superstar zu schreiben, weil ein gewisser Dr. Dees in seinen Artikeln über ihre Nachbarschaft (Hollis, Queens in New York) schrieb und Menschen, die adidas Schuhe, neue Lee Jeans und Goldketten, trugen als Verbrecher bezeichnete. Mit dem Lied „my adidas“ von Run-DMC wurden diese Schuhe nicht nur kulturell akzeptiert, sondern auch zu einem wahren Mode-Statement.

Olympisches Gold, Wimbledon, die French Open, die U.S. Open und die Australian Open … in zwei Worten: der Golden Slam. Stefanie Graf ist die einzige Tennisspielerin, die dies erreicht hat. Und sie hat alle im adidas Outfit gewonnen. Während ihrer glorreichen Karriere war Stefanie die Nummer eins der Damen-Weltrangliste für die Rekorddauer von insgesamt 377 Wochen – die längste Zeit, die ein Spieler oder eine Spielerin seit Einführung der Weltrangliste diesen Platz einnahm. Zu Recht wurde sie im Dezember 1999 zur herausragenden Tennisspielerin des zwanzigsten Jahrhunderts von einer Expertenjury, zusammengestellt von der Associated Press, gewählt.

Bis 1989 waren die Kriterien Dämpfen, Stützen und Führen alle in einem Schuh vereint. Mit der TORSION® Ära kam ein andersartiger Schuh, speziell für verschiedene Laufstile und Läufer entworfen: der ZX 7000 für Führung, der ZX 8000 für Dämpfung und der ZX 9000 für Stabilität. Beim ersten biomechanischen Schuh, dem ZX 8000, wurde die einzigartige TORSION® Technologie mit der natürlichen, unabhängigen Bewegung von Ferse und Vorfuß gekoppelt, um sich dem Boden besser anzupassen und mehr Stabilität und Kontrolle zu erreichen. Läufer schätzten besonders das Mehr an Flexibilität und Komfort.

Will man der Bestseller-Fußballschuh von adidas werden, muss man alle positiven Eigenschaften vereinen. Der Predator®, erstmalig bei der Fußball-WM 1994 in den USA vorgestellt, hatte Gummizonen am Schaft sowie Nähte, die den Spielern bessere Kontrolle, mehr Kraft und mehr Effet am Ball brachten. In Verbindung mit der neuen Traxion Technologie in der Laufsohle war der Predator® die größte Revolution in Sachen Fußballschuh-Design seit 1954. Der Predator® wird bei der FIFA WM 2010™ in Südafrika in die zehnte Generation gehen.

Jemals von einem Schuh, der „lebendig” wird, gehört? Bis zum Jahr 2005 hatte auch sonst noch niemand davon gehört. Mit der Einführung des adidas_1 hob adidas die Sportelektronik und Personalisierung auf eine neue Ebene. Der erste intelligente Schuh misst nicht nur jeden Schritt, sondern versteht auch, dass die Dämpfung sich je nach schnelleren bzw. langsameren Schritten und unterschiedlichem Untergrund verändern muss – und passt die Dämpfung dementsprechend an. Was das für den Läufer bedeutet? Den individuellsten Lauf des Lebens.

Für die FIFA Weltmeisterschaft™ 2006 in Deutschland, revolutionierte adidas erneut die Fußballwelt und präsentierte den Teamgeist™. Dieser Fußball weist als erster eine Konfiguration aus 14 Panels auf, welche die Berührungspunkte von drei Panels um 60% und die Gesamtlänge der Panellinien um über 15% reduziert. Das Ergebnis ist eine glatte, absolute runde Außenhaut, die den Spielern erhebliche Verbesserungen im Bezug auf Präzision und Ballkontrolle bietet. Der gar nicht so verborgene Star dieses vierwöchigen Ereignisses hatte wohl auch den richtigen Namen: „Teamgeist“. Diese Idee basiert auf der wichtigsten, ja spielentscheidenden Eigenschaft, die jede Mannschaft braucht, wenn sie die Trophäe in den Händen halten will. 

Im Jahr 2009 feiert die Weltmarke mit den 3-Streifen ihren 60. Geburtstag. Um dieses wichtige Jubiläum gebührend zu feiern, präsentierte adidas die bisher größte weltweite Kampagne für adidas Originals namens „60 Years of Soles and Stripes”. Diese Kampagne lief vor dem Hintergrund einer Hausparty, deren Gäste Stars aus Musik, Mode und Sport waren.