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"Impossible is nothing" - adidas startet neue weltweite Markenkampagne
Amsterdam/Herzogenaurach, den 5. Februar 2004 - adidas startet ins Jahr 2004
mit einer weltweiten Markenkampagne, die die Philosophie und die Einstellung
ausdrückt, die adidas mit Sportlerm der ganzen Welt teilt - das Unmögliche möglich
zu machen, Rekorde zu brechen und neue Maßstäbe zu setzen. Die Kampagne
wurde heute in New York von der Boxlegende Muhammad Ali, seiner Tochter Laila Ali
und dem adidas-Salomon Vorstandsmitglied Erich Stamminger vorgestellt.
"Impossible is nothing" ist die größte Markenkampagne von adidas seit sechs Jahren.
Die Kampagne, die aus einem umfangreichen Kommunikationsmix einschließlich TV,
Print, Outdoor, POS Material und Internet besteht, startet heute in den USA und wird
in Europa ab dem 1. März 2004 geschaltet. Sie wurde von der Amsterdamer Agentur
180 und TBWA/Chiat/Day entwickelt.
Die integrierte Kampagne präsentiert die bedeutendsten adidas Sportler der
Vergangenheit und Gegenwart wie Boxlegende Muhammad Ali, Olympiasieger Haile
Gebrselassie, Fußballikone David Beckham und NBA-Star Tracy McGrady, die das
Unmögliche herausfordern, indem sie Risiken eingehen, neue Rekorde brechen und
Gewohnheiten brechen. Insgesamt kommen 22 Athleten aus unterschiedlichen
Sportarten und Regionen in der Kampagne vor. Sie alle thematisieren das breite
Engagement von adidas im Sport und seine einzigartige Verbindung zu den
Sportlern.
Für Erich Stamminger, Vorstandsmitglied der adidas-Salomon AG verantwortlich für
Globales Marketing und Präsident von adidas America, drückt "Impossible is nothing"
in einem kurzen Gedanken alles aus, was adidas als Marke ausmacht:" "Impossible is
nothing" ist das Konzept hinter unserer Markenpositionierung "forever sport", die
unsere Leidenschaft für den Sport klar und mit Gefühl zum Ausdruck bringt. Als
Sportler strebt man immer danach, weiter zu kommen, Neuland zu betreten und seine
Grenzen zu überwinden. Genau so machen wir das auch als Marke, um unsere
Mission zu erreichen, die führende Sportmarke der Welt zu werden."
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