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Die Marke Reebok hat im Jahr 2010 die Umsetzung ihrer Strategie, sich als Premium-Marke in den Bereichen Sport und Lifestyle zu positionieren, weiter vorangetrieben. Klarer Fokus liegt dabei auf den Bereichen Fitness und Training. Aufbauend auf den Wurzeln und der langen Tradition der Marke im Bereich Fitness hat Reebok einen Aktionsplan für seine wichtigsten Geschäftsfelder aufgestellt: die Kategorie Women’s Sport dominieren, in der Kategorie Men’s Sport angreifen und die Kategorie Classics wieder beleben.

Im Gegensatz zu einigen anderen Marken möchte Reebok erreichen, dass bei Fitness der Spaßfaktor wieder in den Vordergrund rückt. ...

Im Gegensatz zu einigen anderen Marken möchte Reebok erreichen, dass bei Fitness der Spaßfaktor wieder in den Vordergrund rückt. Reebok möchte dieses Ziel erreichen, indem die Marke Konsumenten inspiriert sowie Erlebnisse und Produkte schafft, die Konsumenten fit fürs Leben machen.
Mit einem ganzheitlichen Fitnessansatz bietet Reebok seinen Konsumenten eigene Technologien, die auf den drei Kernelementen des gesamten Fitnessspektrums aufbauen: Kraft, Ausdauer und Beweglichkeit. Mit Fokus auf diesen Elementen hat Reebok drei Produktkonzepte entwickelt:

• Toning (Markteinführung: 2009),


• ZigTech (Markteinführung: 2010) und


• RealFlex (Markteinführung: 2011).

Diese drei Produktkonzepte wurden sowohl für Frauen als auch für Männer konzipiert und werden entsprechend geschlechtsspezifisch angeboten.

Im Jahr 2009 stellte Reebok die EasyTone Schuhkollektion vor, die wichtige Beinmuskeln bei jedem Schritt unterstützend aktivieren soll. Grundlage für EasyTone bildet Reeboks „Moving Air“ Technologie. ...

Im Jahr 2009 stellte Reebok die EasyTone Schuhkollektion vor, die wichtige Beinmuskeln bei jedem Schritt unterstützend aktivieren soll. Grundlage für EasyTone bildet Reeboks „Moving Air“ Technologie. Durch zwei Balance-Elemente unter Ferse und Vorfuß entsteht bei jedem Schritt eine natürliche Instabilität, die eine ausgleichende Reaktion der Muskeln erfordert. Aufbauend auf dem Erfolg von EasyTone erweiterte Reebok im Jahr 2010 das Angebot an Schuhen und dehnte es auf die Bereiche Running (RunTone) und Training (TrainTone) aus.
 
Zudem baute die Marke ihr Toning-Angebot mit neuen Schuhmodellen für die Bereiche Lifestyle, Athletic und Dress Shoe aus, um zusätzliche Konsumentengruppen anzusprechen und weitere Vertriebskanäle zu nutzen.

Um ihre Führungsposition in der Kategorie Toning weiter zu stärken, führte Reebok in der zweiten Jahreshälfte 2010 EasyTone Bekleidung ein und stellte so als erster Anbieter Toning-Outfits von Kopf bis Fuß vor. Die EasyTone Bekleidung umfasst stylische Oberteile und Hosen, die die wichtigsten Muskelgruppen kräftigen und einen gesunden und sportlichen Lebensstil unterstützen. Zudem sind Reebok ResisTone Bänder, die einen gewissen Widerstand bei jeder Bewegung erzeugen, in die EasyTone Bekleidung integriert.
 
Mit der Vorstellung der „Tone while you live“-Kampagne wird Reebok die Toning-Plattform im Jahr 2011 weiter ausbauen. Die Kampagne zeigt inspirierende EasyTone Fans aus der ganzen Welt, die trotz ihres stressigen Alltags dank EasyTone Schuhe und Bekleidung nicht auf Fitness verzichten müssen.

 

Im Frühjahr 2010 stellte Reebok seine zweite fortschrittliche Produkttechnologie vor: ZigTech – ein innovatives Lauf- und Trainingsschuhkonzept, das auf Ausdauertraining zugeschnitten ist. ...

Im Frühjahr 2010 stellte Reebok seine zweite fortschrittliche Produkttechnologie vor: ZigTech – ein innovatives Lauf- und Trainingsschuhkonzept, das auf Ausdauertraining zugeschnitten ist. Die ZigTech Modelle für Männer, Frauen und Kinder sorgten für enorme Begeisterung bei Konsumenten und führten bei großen Kunden in wichtigen Märkten, wie den USA, Russland und Korea, zu sehr guten Durchverkaufserfolgen.

Reeboks ZigTech Schuhe zeichnen sich durch ein auffälliges Zickzack-Design aus, das Energie auf den tatsächlichen Laufschritt überträgt. Die ungewöhnliche Sohlenkonstruktion beschleunigt die Vorwärtsbewegung und hilft, die Muskelermüdung in den Schienbeinen zu reduzieren.
 
Reebok beabsichtigt, das ZigTech Konzept auf weitere Kategorien auszuweiten und mit den einzigartigen Zickzack-Produkten Marktanteile hinzuzugewinnen. Im Oktober 2010 beispielsweise präsentierte Reebok zusammen mit John Wall von den Washington Wizards den ZigTech Basketballschuh und konnte damit seine Konsumenten wieder für Reebok Basketball begeistern. Daneben weitete die Marke ihr ZigTech Angebot auch auf Kinderschuhmodelle aus, um diese wichtigen jungen und einflussreichen Konsumenten gezielt anzusprechen. Die Markteinführung von ZigTech Schuhen für Kinder im vierten Quartal 2010 wurde in den USA durch eine integrierte „ReeZig“-Marketingkampagne unterstützt.
 
Im Frühjahr 2011 kommt die nächste kategoriespezifische ZigTech Weiterentwicklung für Frauen und Männer auf den Markt: der ZigTech Nano mit einem niedrigeren Profil als beim Original-ZigTech.

Reebok nutzt die mit ZigTech Schuhen erzeugte Dynamik und verleiht mit der Erweiterung des Angebots um ZigTech Bekleidung für Frauen und Männer im Jahr 2011 nicht nur Füßen, sondern dem gesamten Körper einen zusätzlichen Energieschub. ZigTech Bekleidung enthält spezielle Celliant-Fasern, die durch ihre natürlichen Mineralien den Sauerstoffgehalt an der Haut erhöhen.

Das ZigTech Konzept wird 2011 durch eine integrierte globale „ReeZig – More Energy“-Marketingkampagne unterstützt. In der Kampagne sind wichtige Reebok Vertragsspieler wie John Wall, Lewis Hamilton, Alexander Ovechkin und Peyton Manning beim Training zu sehen. Dabei heben sie visuell das einzigartige Zickzack-Design hervor.

Auch für die dritte Fitness-Säule „Beweglichkeit“ wird Reebok im Jahr 2011 ein Produktkonzept vorstellen, in dessen Mittelpunkt die Flexibilität und Unterstützung der natürlichen Bewegung steht. ...

Auch für die dritte Fitness-Säule „Beweglichkeit“ wird Reebok im Jahr 2011 ein Produktkonzept vorstellen, in dessen Mittelpunkt die Flexibilität und Unterstützung der natürlichen Bewegung steht. RealFlex Schuhe besitzen 76 einzelne „Sensoren“, die die natürliche Bewegung des Fußes unterstützen. Diese Sensoren sind so platziert, dass sie sich während des Laufschritts flexibel biegen und bewegen. Gleichzeitig schützen sie die Unterseite des Fußes beim Laufen oder Trainieren. RealFlex ist Reeboks Antwort auf die schnell wachsende „Light“ Running und Training Kategorie. Wie auch ZigTech und Toning besticht RealFlex mit einem visuell markanten Design und einem zeitgemäßen, funktionellen Angebot für Konsumenten.

Auch innovative Workout-Erlebnisse, wie beispielsweise die Zusammenarbeit mit Cirque du Soleil und die Präsentation der Jukari Trainingsprogramme, unterstreichen Reeboks Positionierung in den Bereichen Fitness und Training. Im Jahr 2011 wird Reebok sein Fitnessangebot mit innovativen „Back-to-the-Basics“-Initiativen global weiter ausbauen.

Reebok Classics überträgt die Wurzeln und die Tradition der Marke im Bereich Fitness auf den Bereich Lifestyle. ...

Reebok Classics überträgt die Wurzeln und die Tradition der Marke im Bereich Fitness auf den Bereich Lifestyle. Reebok Classics spricht Konsumenten an, die „fit für die Straße“ sein wollen und modische Produkte schätzen, die zu ihrem mobilen Lebensstil passen. Die Grundlagen und die strategische Ausrichtung des Classics Geschäfts wurden 2010 detaillierter spezifiziert, um so eine solide Basis für die Wiederbelebung von Reebok Classics im Jahr 2011 zu schaffen.

Reebok Lite wird dabei das wichtigste Produktkonzept im Jahr 2011 sein. Die Kollektion modernisiert Reebok Classics, indem es leichte, modische Materialien mit Reebok Technologien kombiniert.

Daraus entsteht eine Produktkollektion, die höchsten Komfort, technische Details und einzigartige Ästhetik miteinander vereint. Eine integrierte globale Marketingkampagne wird diese neue Produktkollektion unterstützen. Swizz Beatz, renommierter Musikproduzent und neuestes Mitglied der Reebok Familie, wird als Creative Director der Kampagne agieren, die Musik- und Tanzeinlagen sowie die Reebok Lite Produktkollektion zeigt. Die Botschaft der Kampagne lautet: Reebok Classics ist zurück.

Reebok Classics hat seine Wurzeln in der Sportbewegung der frühen 80er Jahre. Heute liegt dieses Segment auf der Grenze zwischen Sport und Lifestyle und umfasst modische Schuhe, Bekleidung und Accessoires. Wichtige strategische Grundpfeiler bei der Neuausrichtung der Kategorie Classics sind die Vertriebskontrolle durch die Segmentierung des Produktangebots für die Einzelhändler sowie die Begrenzung der angebotenen Menge. ...

Reebok Classics hat seine Wurzeln in der Sportbewegung der frühen 80er Jahre. Heute liegt dieses Segment auf der Grenze zwischen Sport und Lifestyle und umfasst modische Schuhe, Bekleidung und Accessoires. Wichtige strategische Grundpfeiler bei der Neuausrichtung der Kategorie Classics sind die Vertriebskontrolle durch die Segmentierung des Produktangebots für die Einzelhändler sowie die Begrenzung der angebotenen Menge. Reebok hat im Jahr 2009 die straffe Organisation seiner Sportfachhandels- und allgemeinen Einzelhandelskanäle insbesondere in den USA und Europa weiter fortgesetzt. Vorrangiges Ziel war dabei die Reduzierung alter Lagerbestände und der kontrollierte Rückzug der Marke aus dem unteren Preissegment. Des Weiteren startete Reebok neue Produktinitiativen kontrolliert und mit viel Disziplin. Gleichzeitig begann die Marke damit, ihre Position in den Select- und Trend-Kanälen durch limitierte Auflagen und spezielle Kreationen zu festigen. Ein Beispiel hierfür ist der „Pump20“. Dieser Schuh wurde im November 2009 anlässlich des 20. Geburtstags von The Pump™ eingeführt. Im Rahmen einer Partnerschaft mit 20 ausgewählten Einzelhändlern aus aller Welt wurden individuelle Kooperationsdesigns für The Pump™ entwickelt, die dann in ausgewählten Geschäften exklusiv vorgestellt wurden.
Reebok setzt aber auch auf seine starke sportliche Tradition und belebt sein Classics Geschäft mit einer Produktpalette wieder, bei der zwei Kollektionen als Grundpfeiler der Produktarchitektur von Classics dienen: Always Classic und New Classic.

• Always Classic: Die Produkte der Reihe „Always Classic“ verweisen auf die Wurzeln der Marke und vereinen Klassiker aus den 1980er und 1990er Jahren mit neuen Technologien im Zwischensohlen-/Laufsohlenbereich.


• New Classic: Im Segment „New Classic“ sind moderne Interpretationen der Wurzeln von Reebok vertreten. Inspiriert von der Vergangenheit verschmelzen Sport und Lifestyle in den Kollektionen des Segments „New Classic“ miteinander und sorgen damit für frischen Wind in dieser Kategorie. Die Einführung der Kollektion „Women’s Fly Generation“ schlägt mit Produkten wie dem Top Down und dem Courtee Mid eine neue Richtung ein.

Die Marketingkommunikation wird als Leitmotiv für Classics auf die Markenplattform „Ree“ zurückgreifen, der neue Slogan lautet „ReeClassic“. Die Schlüsselbotschaft hinter „ReeClassic“ basiert auf der Neuinterpretation von Reeboks Wurzeln. Diese Botschaft wird in erster Linie in den Verkaufskanälen Digital und Einzelhandel präsentiert.