Konsumenten erwarten heute mehr als nur ein breites Produktangebot. Sie suchen individuelle Auswahl und Vielfalt. Wir entwickeln einzigartige, relevante Produkte, die spezifischen funktionalen und ästhetischen Anforderungen entsprechen. ...
Konsumenten erwarten heute mehr als nur ein breites Produktangebot. Sie suchen individuelle Auswahl und Vielfalt. Wir entwickeln einzigartige, relevante Produkte, die spezifischen funktionalen und ästhetischen Anforderungen entsprechen. Die Marken adidas, Reebok und TaylorMade bieten beispielsweise allesamt verschiedene Plattformen zur personalisierten und individualisierten Produktgestaltung an, die die Strategie der jeweiligen Marke verdeutlichen. Zu den wichtigsten Konzepten bei adidas zählen mi Performance, mi Originals und mi Team. Im Jahr 2009 führte Reebok die iPhone-Anwendung „Your Reebok“ ein, mit der Konsumenten per Mobiltelefon ihre ganz persönlichen Schuhe entwerfen und bestellen können. Über die myTPball Online-Plattform von TaylorMade-adidas Golf können Kunden ihre eigenen Golfbälle entwerfen und bestellen, während die Centers of Excellence™ zur individuellen Anpassung der Ausrüstung mit Hilfe von Experten und Technikern einladen. Wir erwarten, dass der Markt für personalisierte und kundenindividuelle Schuhe, Bekleidung und Sportzubehör in den kommenden Jahren stark wachsen und sich entwickeln wird, weshalb wir weiter in diesen Bereich investieren. Im Februar 2009 haben wir beispielsweise mit Bones in Motion, Inc. ein Unternehmen erworben, das sport- und fitnessspezifische, positionserkennende („location-aware“) Softwareanwendungen und webbasierte Dienstleistungen entwickelt, produziert und vertreibt. Mit diesem strategischen Schritt haben wir unsere Innovationskompetenz erweitert und die Grundlage für eine weitere Erschließung des wachsenden Markts für interaktive, personalisierte Trainingssysteme geschaffen.