Fokus 2007: Produktsortiment mit optimierter Umweltverträglichkeit - adidas Originals Kollektion: adidas Grün
2007 hat der adidas Konzern ein Produktkonzept mit optimierter Umweltverträglichkeit entwickelt, die adidas Grün Kollektion, die im Frühjahr 2008 eingeführt wurde.
Was ist die Kollektion adidas Grün?
adidas Grün ist eine Schuh- und Bekleidungskollektion für Männer und Frauen, die Rohstoffe für Produktion und Verpackung möglichst effizient einsetzt und dadurch die Umweltauswirkungen minimiert. Sie wurde als Antwort auf das wachsende Nachhaltigkeitsbewusstsein unter Konsumenten geschaffen.
adidas Grün unterscheidet sich von anderen ,Öko'-Kollektionen durch die klare Auszeichnung, die die Umweltverträglichkeit jedes einzelnen Produkts erläutert.
Herausforderungen
Das Konzept von adidas Grün forderte von unseren Entwicklungsteams, vertraute Designprinzipien zu hinterfragen, anzupassen und umweltfreundlicher zu gestalten. Die Materialauswahl und die Produktherstellung wurden auch beeinflusst durch die Erkenntnisse, die wir im Laufe des dreijährigen Forschungsprojekts zur ,Integrierten Produktpolitik' (IPP) gewonnen haben.
Bei IPP handelte es sich um ein umfassendes Pilotprojekt, an dem interne wie externe Experten beteiligt waren, mit dem Ziel der fortlaufenden Verbesserung der Umweltverträglichkeit eines Schuhs über dessen gesamten Lebenszyklus. Dabei wurden alle Phasen des Lebenszyklus überprüft: vom Entwurf über die Rohstoffauswahl, Fertigung, Transport, Verkauf und den Einsatz bis hin zur Entsorgung.
Es zeigte sich, dass die enge Zusammenarbeit und die Kommunikation zwischen den in allen Phasen des Produktlebenszyklus beteiligten Parteien für den Erfolg der Initiative von entscheidender Bedeutung waren.
Durch den verbesserten Informationsfluss konnten potenzielle Verbesserungsmöglichkeiten in jeder Phase der Produktion und Wertschöpfung leichter identifiziert werden.
Die Realisierung von adidas Grün
Das Projekt adidas Grün wurde von einem abteilungsübergreifenden Team bestehend aus Mitarbeitern verschiedener Konzernbereiche sowie externen Materialzulieferern und Produktionspartnern entwickelt.
Gemeinsam stand man vor der Herausforderung, umweltfreundliche Materiallösungen zu finden, die sowohl die Qualitätsstandards als auch die Erwartungen unserer Konsumenten erfüllen. In den letztendlichen Produktlinien werden recycelte Stoffe und Naturprodukte wie Hanf, Bambus und Kork verwendet.
Die Produkte weisen alle eine klare Auszeichnung auf, die die Umweltverträglichkeit der Materialien und Verfahren erläutert, die bei der Fertigung des jeweiligen Produkts eingesetzt werden. Außerdem werden sie alle in Verpackungen aus 100% recycelter Pappe verkauft.
Produktmarketing
adidas Grün verleiht klassischen adidas Produkten einen neuen, natürlichen Look. Im Aussehen schlägt die natürliche Farbpalette mit Originals-Styling eine Brücke zwischen Streetwear und modernem Umweltbewusstsein.
Die adidas Grün Kollektion umfasst drei Produktkategorien:
Reground besteht aus umweltfreundlichen Materialien wie Hanf, Jute, Bambus, Rohkautschuk, chromfreiem Leder und recycelten Reisschalen. Ein Highlight der Kollektion für Frauen ist ein Shirt aus einem Mischgewebe aus Sojabohnen und organischer Baumwolle, in dessen Ausschnitt Sonnenblumenkerne eingearbeitet sind.
Recycled bietet sommerliche Bekleidung und Schuhe aus recycelten und gebrauchten Materialien, darunter ein Kleid aus recycelten Baumwollresten und ein Trainings-Top mit Kapuze, das recycelten Polyester enthält.
Made From präsentiert klassische adidas Produkte aus umweltfreundlichen Fasern in intensiven Farben.
Die nächsten Schritte
Unsere Erkenntnisse aus diesem Prozess wurden dokumentiert und stehen nun auch anderen Teams des adidas Konzerns zur Verfügung. Und da ein zunehmendes Interesse an umweltfreundlichen Produkten besteht, werden wir unsere Erfahrung aus der Entwicklung von adidas Grün bald auch in andere Produkte einfließen lassen.
- Männer-T-Shirt - aus recycelter Baumwolle
- Frauen-T-Shirt - 100% organische Baumwolle