Herausforderung: Standortgemeinden unterstützen
Als multinationales Unternehmen sind wir in vielen Ländern überall auf der Welt vertreten und unsere geschäftlichen Aktivitäten wirken sich auf das Leben der Menschen in diesen Ländern aus. Es gibt natürlich viele Möglichkeiten, sich durch Geld- oder Sachspenden an gemeinnützigen Programmen auf verschiedenen Ebenen zu beteiligen. Die Herausforderung liegt jedoch darin, die konkreten Bedürfnisse der jeweiligen Standortgemeinden zu erkennen und Programme zu finden, welche die soziale und umweltbezogene Infrastruktur nachhaltig verbessern und sich außerdem positiv auf das geschäftliche Umfeld auswirken.
Die lokalen Bedürfnisse zu kennen ist nur eine Seite der Medaille. Die andere ist, diese Programme zu einem integralen Bestandteil der zentralen Geschäftsstrategie des Unternehmens zu machen und das Engagement auf die Bereiche zu konzentrieren, in denen die größte Wirkung erzielt werden kann. Diese Herangehensweise macht auch den Unterschied aus zwischen echtem gesellschaftlichem Engagement und rein philanthropischem Handeln.
Reaktion: Dezentrale Entscheidungsfindung in einem globalen Rahmen
Der adidas Konzern folgt einem dezentralisierten und markenorientierten Modell für sein Engagement in den Gemeinden. Wir sind davon überzeugt, dass unsere Mitarbeiter in den regionalen Tochtergesellschaften und den einzelnen Konzerneinheiten die Bedürfnisse und kulturellen Werte vor Ort am besten verstehen. Auf Konzernebene unterstützen wir auch weiterhin die Gemeinden, in denen unsere Zulieferer ansässig sind. Darüber hinaus unterstützen wir Organisationen, die eine nachhaltige Entwicklung in der Sportartikelbranche fördern.
Die Initiativen, die sich aus den individuellen Identitäten und Werten der einzelnen Marken ergeben, nehmen verschiedenste Formen an. Sie alle haben jedoch die Unterstützung von Kindern und jungen Erwachsenen zum Ziel und stellen dabei den Sport in den Mittelpunkt. Zu den wichtigsten Programmen unserer Marken zählen:
Adi Dassler Fund
Der Verein unterstützt Organisationen, die Kinder mit Trainern zusammenbringen, die neben sportlichen auch menschliche Werte vermitteln. Diese Organisationen und ihre Programme nutzen den Sport, um Werte wie Selbstvertrauen, Respekt und Teamwork zu lehren. Diese helfen dabei, Hindernisse abzubauen und den Menschen ein gesünderes und glücklicheres Leben zu ermöglichen. Die Stiftung wird weltweit von der Marke adidas und ihren Angestellten unterstützt.
Reebok Human Rights Foundation
Auch im Jahr 2007 unterstützten die Reebok Human Rights Foundation und das Reebok Community Relations-Programm wieder finanziell Organisationen, die sich am Hauptstandort der Marke Reebok in Canton (USA) sowie im Großraum Boston befinden. Dazu gehören die Vergabe von Stipendien und die Ausweitung bestehender strategischer Partnerschaften und Kooperationen mit Organisationen, die soziale und wirtschaftliche Gerechtigkeit fördern. Die Programme dieser Organisationen helfen Jugendlichen in der Großstadt und unterprivilegierten Minderheiten.
TaylorMade-adidas Golf (TMaG)-Programm
TMaG unterstützt gemeinnützige Organisationen, in deren Mittelpunkt die Jugend, der Golfsport und unterprivilegierte Mitmenschen aller Altersklassen stehen. TaylorMade-adidas Golf unterstützt Sport- und Gemeindeveranstaltungen in der Nähe seiner Zentrale in Carlsbad, Kalifornien, ebenso wie gemeinnützige Organisationen in England, Korea und Japan.
Mehr dazu finden Sie in dem Abschnitt Zusammenarbeit mit der Gesellschaft.
- Sport-Workshop, Siem Reap, Kambodscha
- Kinderveranstaltung, Canton, USA
- Sport-Camp, Herzogenaurach, Deutschland