Herausforderungen für das Unternehmen
Sport ist eine universelle Sprache und der adidas Konzern ist ein globales Unternehmen: Wir verfügen über Niederlassungen in mehr als 55 Ländern und unter den Mitarbeitern unserer Konzernzentrale in Herzogenaurach sind über 50 Nationalitäten vertreten. Wir beziehen Produkte aus mehr als 60 Ländern. Unsere Marke steht somit auf der ganzen Welt im Blickpunkt. Verschiedene aktuelle Entwicklungen tragen weiter dazu bei:
- Unsere Organisation rund um unsere bekanntesten Marken: adidas, Reebok und TaylorMade. Wir streben ganz bewusst danach, das Profil dieser Marken zu schärfen und ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen.
- Globale Sportereignisse wie die Olympischen Spiele 2008 in Peking. Millionen von Menschen werden bei diesen Spielen zusehen. Und adidas wird dort als Offizieller Sportswear Partner und als Ausrüster vieler Nationaler Olympischer Komitees beteiligt sein.
- Die Zusammenarbeit mit einer externen Beschaffungskette. Da der adidas Konzern den Großteil der Produktion ausgelagert hat und über eine sehr vielschichtige externe Beschaffungskette verfügt, wird unser Umgang mit den Zulieferern kritisch beobachtet. Die sozialen und umweltbezogenen Auswirkungen unserer Beschaffungsstrategie haben eine immer größere Aufmerksamkeit seitens verschiedener Stakeholder auf sich gezogen.
Wie alle globalen Unternehmen sind wir einem vielfältigen wirtschaftlichen und wettbewerbsbezogenen Druck ausgesetzt, mit dem wir richtig umgehen müssen, um Wachstum und höhere Gewinne zu erzielen. Gleichzeitig sind wir unseren Mitarbeitern rechenschaftspflichtig und tragen Verantwortung gegenüber den Beschäftigten in den Zulieferbetrieben und gegenüber der Umwelt.
In der globalen Geschäftswelt der Sportartikelbranche ist der adidas Konzern ständig mit einer Vielzahl von Herausforderungen konfrontiert. Sie ergeben sich aus unserer Selbstverpflichtung, ein Gleichgewicht herzustellen zwischen den Interessen der Aktionäre und den Interessen und Anliegen der eigenen Mitarbeiter und Beschäftigten der Betriebe sowie den Anforderungen der Umwelt. Oder kurz - unserem Ziel, ein nachhaltiges Unternehmen zu werden.
In den folgenden Abschnitten stellen wir die wichtigsten Herausforderungen dar und geben einen kurzen Überblick, wie wir darauf reagieren.
- adidas Konzernzentrale, Herzogenaurach, Deutschland